今年“五一”假期，杭州市拱墅区深化文旅融合，以“文艺赋美”工程为抓手，开展系列特色演艺活动，活化大运河文化资源，活动总场次40场，受众超260万人，大力促进文旅消费，让高雅艺术走近市民游客，实现文化惠民与文旅发展双向赋能。

“运河有戏·流动音乐会”引爆运河景区，奏响“来杭州走大运”文旅乐章。5月1日、2日晚，位于千年大运河畔的桥西历史文化街区、小河公园闪现“运河有戏·流动音乐会”舞台，戏曲快闪移步换景，越歌《采茶舞曲》、越剧《十八相送》、黄梅戏《天仙配》、京剧《智取威虎山》等经典剧目轮番上演，吸引众多游客市民驻足观看。

夜幕降临，大运河游船作为移动舞台从拱宸桥缓缓驶来，游船上精彩的戏曲联唱点亮夜色，融合两岸景观形成水岸互动的沉浸式体验，飘逸水袖串联运河意象，展现了古运河“舟行听曲、岸畔品茶、市井同乐”的繁华盛景，演出期间共有市民游客20万人次观演，有效传播了大运河与中华戏曲文化的隽永魅力，积极带动街区客流与消费。

大运河杭钢公园依托工业遗存打造“杭钢公园・戏剧盒子”文艺赋美精品点位，5月1日至3日每天下午和晚上轮番上演精彩好戏，国潮舞台、高炉廊桥与机器人乐队跨界联动，器乐、戏曲、宋韵非遗专场轮番上演，硬核工业肌理与柔美文艺气息碰撞，吸引大批游客驻足打卡，点亮夜经济，现场参与超9万人次。

武林广场八少女喷泉“音乐任意门”项目常态化上演，依托商圈场景打造高品质沉浸式演出，串联起观赏演艺、沉浸打卡、休闲消费多元业态，吸引上万名市民游客驻足观看，为商圈注入文化动能，充分展现了沉浸式演出在文旅消费新场景中的独特魅力。

杭州拱墅“文艺赋美”活动用艺术赋能景区街区，促进文旅消费，得到了国家和省、市主流媒体报道与关注。央视《新闻直播间》播出《“五一”假期消费热 沉浸式演出解锁文旅消费新场景》，对系列活动进行报道；央视新闻浙江总站发表《活化利用大运河文化 以“文艺赋美”激活文旅消费新场景》。浙江新闻联播、中国蓝新闻、潮新闻客户端、浙江文旅资讯、浙江融媒、《杭州日报》、《都市快报》、凤凰网、今日头条等主流媒体通过图文报道与短视频等形式，全方位呈现活动盛况，点赞拱墅“文艺赋美”激活假期文旅市场创新做法。截至目前，全网相关信息传播总量已突破1000万，彰显出此次活动广泛深远的社会影响力。

杭州拱墅以文化为牵引、消费为落点，构建“观演+体验+消费”全链条闭环，推动文旅流量转化为消费增量。

运河游船推出“运河有戏”专属套票、水上东方茶铺·江雪号×霸王茶姬联名船等新产品，带动游船客流持续攀升；岸上的桥西历史文化街区、小河公园和小河直街历史文化街区开展“老杭州的休闲一日”“小河宋集NPC巡游”，以及“小河拾光承运节”，将一条国家级旅游休闲街区联动打造为戏曲非遗主题消费街区，游客可赏《追鱼》《天仙配》等名剧，体验戏曲妆造，沿线商户同步推出非遗、文创、特色美食等多元业态。大运河杭钢公园结合“戏剧盒子”文艺赋美展演，举办2026大运河杭钢公园国潮产业周暨“Play Ground”户外生活嘉年华系列活动和第十五届“中国二十四节气·人类非遗半山立夏”民俗活动。“运河有戏”文艺赋美活动促进了水上客流与街区商圈双向导流，带动沿线商业、文博场馆客流与消费双增长，彰显“以文塑旅、以旅兴商、商文旅融合”的显著成效。

近年来，拱墅文商旅融合硕果累累：桥西历史文化街区入选国家级旅游休闲街区，新天地活力街区评为国家级夜间文化和旅游夜间消费集聚区，武林路、杭州中国丝绸城获评国字号街区。大运河杭钢公园自开放以来，举办草莓音乐节、高端品牌首秀等大型活动超50场，成为城市潮流新地标。

“五一”假期拱墅全域接待游客267.05万人次，同比增长8.1%，旅游消费达19.13亿元，同比提升9.7%。作为城市文旅核心承载地，京杭大运河·杭州景区人气爆棚，接待游客50.08万人次，同比增长4.4%。

拱墅区“文艺赋美”活动既为市民游客带来优质文化体验，也彰显了拱墅文旅融合成效。未来，拱墅将持续深化“文艺赋美”工程，活化文化资源、丰富消费场景，推动文商旅融合高质量发展，让千年运河持续焕发新活力。